李飞鸿曾对我们感慨道:“视觉志刚开始的时候,我们一心扑在图文创作上,后来尝试着拥抱视频号,却发现两者之间很难找到合适的连接点。”他回忆起那段日子,团队甚至请来了知名公众号创作者来掌舵短视频项目,但即便如此,依旧没能摸准短视频的节奏,最后不得不承认这次尝试的失败。尽管如此,李飞鸿和他的团队并没有放弃,反而在这场“挫败”中学到了宝贵的经验。“我们意识到,不管是图文还是视频,核心还是要做好内容,做出精品。”他还提到,未来希望能通过腾讯广告平台,与品牌客户合作,共同创造更多有价值的案例。“做品牌,要有长远的眼光,不能只盯着眼前的流量。”
话说回来,无论是图文还是视频,归根结底都是为了卖东西。就像蒙牛的广告语“每天一杯奶,强壮中国人”,这就是品牌的一个卖点。没有卖点,消费者凭什么愿意多掏腰包呢?所以,找到那个让消费者心动的理由至关重要。而这个理由,往往就是品牌的灵魂所在。
很多人在创业之初都会面临一个问题:手里有一个赚钱的点子,但不知道市场上是不是真的有人愿意为此买单。这就需要我们运用MVP(最小可行产品)思维,在投入大量资源之前,先验证一下市场的反应。比如,你可以先做一个简单的原型,看看人们会不会感兴趣,而不是一开始就砸锅卖铁地去做。
讲到这里,不妨来看看线下拉新的那些事儿。在乡间,快递驿站成了拉新的黄金地点,那里每天都有上千人路过,只要在那里摆个摊,送点小礼物,就能吸引不少用户。而在城市里,比如景区、夜市等地,同样可以通过一些小活动来吸引用户。别小看了这些地方,有时候一个小小的毛绒玩具就能俘获不少人的心。
说到品牌建设,就不能不提2014年的“叫个鸭子”。这个品牌名虽然有点搞笑,但它成功地引起了人们的注意,并且在初期通过简单的微信推广,很快就达到了惊人的估值。当然,品牌不仅仅是名字,还需要自我营销,有时候一个巧妙的事件就能带来意想不到的效果。
然而,品牌建设不仅仅是创意和营销,还有法律层面的问题。比如商标,如果不及时注册,可能会在未来付出更大的代价。京东就是一个例子,当初刘强东错过了购买jingdong.com域名的最佳时机,结果后来花费了更多的资金。
如果你手上有流量,但没有自己的产品,那这些流量本身就是一种资源。无论是公众号、微信群还是其他社交平台,都可以用来为别人的产品打广告,赚取广告费或分销收入。但记住,没有自己的产品,就意味着你始终处于被动状态。
有时候,我们会看到一些同行,他们承诺的价格总是那么美好,但实际执行起来却不是那么回事。比如,有的同行说每个月涨价100元,但实际上几年过去了,价格还是保持不变。还有的同行喜欢用“原价798,现价398”的套路,让人感觉占了便宜。更有甚者,会用“仅剩20个名额”这样的噱头来吸引用户,但实际上根本就没有那么多名额。
蹭热点也是门学问,不是所有的热点都能蹭,尤其是那些负面的或是灾难性的新闻。蹭热点的目的应该是提升品牌影响力,而不是给自己招黑。同时,蹭热点也要考虑是否与自身品牌有关联,否则即使获得了关注,也可能只是昙花一现。
在互联网的大潮中,每个人都有机会成为某个领域的意见领袖。即使是那些看似不起眼的小项目,也可能蕴含着巨大的商机。不要怕巨头的竞争,他们也有自己的盲点。专注于一个小领域,做到极致,你可能会发现,原来自己也能成为行业的领军人物。
最后,让我们回到李飞鸿的故事。他和他的团队正在努力探索图文与视频的融合之道,尽管遇到了困难,但他们依然坚持做优质内容,因为他们相信,只有这样,才能赢得用户的信任,让品牌走得更远。而这,或许就是每一个创业者都应该拥有的态度吧。
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