在这个信息爆炸的时代,内容创作成了每个ToB企业的必修课。无论是公众号推文、PR稿,还是朋友圈文案、客户案例分析,甚至是提升品牌形象的白皮书,这些内容不仅要求高质量,还要持续产出,难度之大可想而知。不过,要想在这条路上走得远,还得学会借力打力。
还记得我刚创建社群时,天真地以为只要自己拼命输出,就能撑起整个社群的内容量。结果呢?自己累得半死,社群的活跃度却不见增长。为啥?因为内容创作不是独角戏,而是集体智慧的结晶。你一个人再牛,如果社群成员只是围观,那社群的价值也就大打折扣了。真正的社群运营高手,懂得激发大家的参与感,让每个人都能发光发热。
话说回来,内容创作这事儿,说难也难,说简单也简单。就像我在做小红书资料号时,前两层变现模式就是卖资料、卖会员。一开始,我也迷茫过,资料从哪儿来?后来发现,同行就是最好的老师。直接买他们的资料,然后自己复制优化,成本低,见效快。当然,如果是有版权保护的领域,还是要守规矩,别给自己找麻烦。
说到内容形式,咱们都知道,文字的信息密度高,理解起来费劲;视频则相反,信息密度低,更容易被大众接受。所以,短视频平台火得一塌糊涂,因为它们抓住了人们追求简单直观的心理。但咱们也不能一棍子打死,说喜欢视频的人都智商不高。毕竟,每个人的学习方式不同,有人天生就是视觉动物嘛。
无论你是写文章还是做视频,有一点很重要:适当的知识点能让你的内容更有说服力。但千万别全篇都是知识点,那样读者会跑掉的。记住,知识的占比控制在30%以内,既能显示你的专业,又能吸引大众。毕竟,咱们的目标是让更多人受益,而不是变成学术研讨会。
在商业世界里,机会总是留给有心人。你做一件事的同时,往往会附带产生一些副产品。一个聪明的创业者,总能从这些看似不起眼的东西中发现商机。比如,你在写文章时,也许会发现某个话题特别受关注,不妨深入挖掘,说不定就能开辟一片新天地。
当然,内容创作不是闭门造车,咱们要学会站在巨人的肩膀上。比如,我在写原创文章时,经常会去36氪、钛媒体、虎嗅这些知名网站找灵感。看看人家是怎么写的,哪些话题最受欢迎,哪些问题最能引发讨论。这样,不仅能拓宽思路,还能避免重复劳动。当然,借鉴是可以的,但抄袭绝对不行。粉丝的眼睛是雪亮的,一旦发现你偷懒,那可就凉凉了。
还有一种取巧的办法,就是从评论区汲取营养。比如B站上有不少关于婚姻、教育、医疗、社保的视频,评论区里常常金句频出。把这些优质的评论整理加工,就能变成你文章的观点,既新鲜又接地气。当然,这种方法也要适度,毕竟原创才是王道。
说到最后,无论你有多大的才华,如果不懂得如何表达,如何影响他人,那也只是孤芳自赏。所以,咱们不仅要练好内功,还要学会如何把知识转化成故事,把故事讲给更多人听。这样,我们的内容才能真正走进人心,我们的社群才能越来越有活力。
总之,内容创作是一场马拉松,需要耐心和智慧。但只要咱们用心经营,总有一天,能从一个人的舞台变成一群人的狂欢。
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